Marketingowiec, który promuje… archanioła. Niezwykła historia z Brazylii

Nie było książek o św. Michale Archaniele. Nie było opracowań. Nie było nawet większej obecności tego tematu w przestrzeni publicznej. To właśnie od tej luki wszystko się zaczęło.

– Jestem z Brazylii i moja praca na temat aniołów zaczęła się od 2007 roku. I w tamtym czasie nie było żadnej publikacji katolickiej w Brazylii na temat św. Michała Archanioła – mówi Lou Burnett.

To nie był impuls pisarski. To był problem do rozwiązania.

Zaczęło się od marketingu i Facebooka

Zanim pojawiła się książka, była strategia. I narzędzia, które autorka znała najlepiej.

– Zawodowo zajmuję się reklamą, marketingiem i gdy Facebook otworzył możliwość zakładania fanpage’y, to ja założyłam taki fanpage dla św. Michała Archanioła i zaczęłam poszukiwać informacji, które mogłabym tam umieszczać – opowiada.

Szybko okazało się, że największym problemem nie jest dotarcie do odbiorców, ale… brak treści.

Nie było książek o św. Michale Archaniele, o innych aniołach. I moja praca polegała na tym, żeby szukać informacji tutaj w Europie, żeby napisać książkę o św. Michale Archaniele – tłumaczy.

To moment, w którym marketing przestał być tylko zawodem. Stał się narzędziem misji.

Narodowy Marsz Życia przejdzie przez Warszawę. „Chcemy pokazać chrześcijańskie korzenie Polski”

Narodowy Marsz Życia ma być – jak mówi Tomasz Rowiński – publicznym świadectwem przywiązania do życia, rodziny i chrześc…

„Pracowałam nad marką osobistą św. Michała”

Autorka nie ukrywa, że świadomie wykorzystała swoje kompetencje zawodowe. Tyle że w zupełnie innym celu niż wcześniej.

– Zajmując się marketingiem, zaczęłam od św. Michała Archanioła i od tego zaczęła się wielka zmiana w moim życiu – mówi.

I dodaje wprost:

– Nie porzuciłam swojej pracy zawodowej, tylko zaczęłam pracować nad marką osobistą św. Michała Archanioła, nad tym, żeby był poznany i rozpoznany – podkreśla.

To jedno z najmocniejszych zdań tej historii. Pokazuje zmianę perspektywy: święty nie jako wyłącznie postać religijna, ale także jako ktoś, kogo obecność w świadomości ludzi można – i trzeba – odbudować.

Europa zamiast internetu

Szybko okazało się, że sam internet nie wystarczy. Brakowało źródeł, wiedzy, opracowań.

Dlatego zaczęły się podróże.

– Zaczęłam poznawać, zbierać informacje na temat św. Michała Archanioła we Francji i we Włoszech – mówi.

To tam autorka szukała tego, czego nie mogła znaleźć w swoim kraju: tradycji, ikonografii, historii kultu.

Te wyjazdy stały się fundamentem książki i całego projektu. Bez nich – jak sama przyznaje – nie byłoby możliwe pogłębienie tematu.

Niech żyje Polska, Niech żyje Polska chrześcijańska – Bogdan Kiernicki o apelu w 1060. rocznicę Chrztu Polski

W przededniu 1060. rocznicy Chrztu Polski trwa dyskusja o znaczeniu chrześcijańskiego dziedzictwa dla współczesnej Polsk…

Od książki do szerszego projektu

Z czasem działania zaczęły wykraczać poza samą publikację.

– Potem zobaczyłam film Wincentego Podobińskiego o św. Michale Archaniele, który był popularny w USA

To spotkanie – choć początkowo tylko poprzez film – pokazało, że temat może mieć znacznie szerszy zasięg.

Projekt, który zaczął się od jednego fanpage’a, zaczął żyć własnym życiem: książka, współprace, promocja, kolejne inicjatywy.

Coś więcej niż promocja

Ta historia nie jest tylko opowieścią o książce. To przykład, jak narzędzia marketingowe mogą zostać użyte w zupełnie innym celu niż sprzedaż.

– Chciałam, żeby był poznany i rozpoznany – mówi autorka o św. Michale Archaniele.

To zdanie dobrze podsumowuje całą drogę: od specjalistki od reklamy do osoby, która świadomie buduje obecność jednej z najważniejszych postaci chrześcijańskiej tradycji.

I robi to dokładnie tymi samymi metodami, które wcześniej służyły markom, produktom i kampaniom.